событийный маркетинг

Событийный маркетинг

Сейчас очень большой поток информации, сбытовых акций, которые компании заранее планируют, оформляют и на каждом углу нас поздравляют со всеми возможными и невозможными праздниками. Шума стало настолько много, что мы не реагируем на это, у нас выработался иммунитет.

При этом чтобы пройти через этот шум и ваш покупатель вас заметил важно обращать внимание на актуальные темы, на которые люди не успели среагировать, у которых нет множества картинок, которые не подготовлены, не стоят в медиа-планах и т.д. И под эти темы запускать акции, тогда они выстреливают «на ура», потому что вы единственный в этом поле, кто что-либо делает.

Примеры событийного маркетинга

Например, в начале ноября закрыли полеты самолетов в Египет для России. Что начали делать? Грамотные турагентства запустили ретаргетинговую компанию ВКонтакте, где написали, куда можно полететь вместо Египта.

Egypte, Sinaï, dromadaire et lagune de la réserve naturelle d'Abu Galum

Тема актуальная. У многих это была боль, многие об этом думали. И вот она – таблетка от боли в виде маркетинговой акции. Это круто и один из наших знакомых отреагировал, действительно обратился в эту компанию.

Не так давно был большой новостной повод, в фильме «Назад в будущее» герои попадали в будущее как раз в ту дату, которая наступила. И тогда очень классно отработал автомобильный портал avto.ru. Он на портале разместил объявление о продаже автомобилей из фильма «Назад в будущее». Ажиотаж был бешеный: много пабликов ВКонтакте, много новостных лент это показали, потому что это было на тему дня, и мало кто пользовался таким поводом, чтобы получить бесплатную рекламу. Посещаемость портала тут же подросла, и он обрел новых пользователей, которые до этого о нем не знали.

Многие компании классно отреагировали на повод, когда резко пошел скачек доллара. Что многие начали делать? Появились привлекательные предложения: «А у нас цены по старому курсу», «Успевай, у нас заканчивается старый завоз, а новый будет по новому курсу», «Мы до конца года продаем автомобили по курсу 30 рублей за доллар». Эта тема беспокоила всех, каждый искал как можно больше информации, как в этой ситуации не поиграть, а выиграть. И множество рекламных объявлений просто подсказывали, что нужно делать.

Вспомним Олимпиаду в Сочи, когда произошел казус на открытии и одно из олимпийских колец не открылось – вместо пяти их стало четыре. И компания Audi классно отреагировала: она сказала, что четыре кольца лучше, чем пять, и опубликовала у себя эту эмблему. Это был супер повод – все обсуждали, как не раскрылось кольцо, и Audi классно выехала на этом фоне. Множество СМИ опубликовало эту новость, она была интересной, забавной и привлекала внимание.

четыре кольца лучше, чем пять

Новость о гречке, когда она резко начала дорожать в магазинах, ведь многие воспринимали это с улыбкой. Один из порталов сделал сайт, где в онлайн режиме был курс гречки по отношению к евро, доллару и рублю. Посещаемость этого ресурса просто зашкаливала: всем было интересно, сколько стоит греча и как она дорожает, что быстрее дорожает – греча или доллар и т.д. Это был повод для большого смеха, но портал стал популярен, люди туда повалили.

Что делать предпринимателю?

Планируйте заранее

Поэтому цель хорошего маркетолога, продавца или собственника бизнеса – заранее планировать все акции под праздники. Открыть любой сервис по запросу «Какой сегодня день» и посмотреть, какие есть праздники и дни рождения знаменитых людей на ближайшие полгода и под них придумать какие-то поводы для того, чтобы еще раз достучаться до своего покупателя.
Просматривайте новости и под самые жаркие из них также мгновенно подстраивать акции – люди на это очень хорошо реагируют.

Вы можете зайти на портал Google Trends и каждый день смотреть, что в мире наиболее сильно обсуждают. То, что наиболее вам подходит, используйте у себя для событийных акций.

Ударяйте в незанятое информационное поле.

Не надо сильно конкурировать в Новый год, на 8-е марта, 23-е февраля, ведь там забиты все каналы и до людей уже очень сложно достучаться, потому что везде пестрит Новый год, 8-е марта, 23-е февраля, 1-е мая и т.д. А когда вы резко реагируете под поводы, под которые большие бренды не подстроились, вы можете очень сильно выигрывать и опережать своих конкурентов.

Поэтому будьте в тренде, следите за трендами и пользуйтесь этим, чтобы повысить свою прибыль. А наш сервис, в свою очередь, позволяет менять дизайн окошек и виджетов на любой вкус. Также пользуйтесь этим: рисуйте на виджете картинки на злобу дня, пишите тексты, которые будут цеплять вашего потребителя.

Действуйте прямо сейчас!

Многие турагентства по совету менеджеров уже написали: «Хочешь узнать, куда сгонять также дешево, как и в Египет? Набери номер – мы тебе перезвоним», – и по отклику это очень хорошо сказалось на клиентах. Люди видят, улыбаются и охотно оставляют номера, связываются и узнают, какие еще есть дешевые направления для отдыха.

Ну и больше продавайте своим клиентам, а наш сервис повышения конверсии поможет вам не пропустит ни одного клиента!