фифа2016

Продвижение чемпионата по FIFA16 через вКонтакте

Это гостевой пост нашего руководителя Николая Харина про то, как он продвигал чемпионат города Перми по FIFA16 вКонтакте.

Я люблю играть в FIFA16 и решил провести соревнования по этой игре у себя в городе Пермь. Собрать любителей такой игры не простая задача. Стандартные инструменты SEO, контекст бесполезны, так как никто не ищет подобное. Поэтому только таргет мог помочь собрать участников. Для работы было использовано Церебро – софт для таргетинга вКонтакте и стандартный рекламный кабиент контакта.

Это пошаговая инструкция для продвижения такого чемпионата:

 

1. Проанализировал старые соревнования по FIFA в Перми, встречи и группы. Через группы где есть ЦА, увидел, что, в основном, люди, которые ходят на такие соревнования состоят в футбольных группах, фан группах футбольных клубов, в итоге получилось 15 целевых групп.

2. Всех участников отфильтровал через церебро, чтобы человек состоял как минимум в 3-х таких группах.

3. Выпарсил всех участников прошлых соревнований.

4. Запустил таргет, увидел что креативы с указанием города Пермь гораздо лучше заходят, чем креативы с жаргоном, и крупное изображение Месси с обложки игры так-же собирает больше кликов.

5. Запустил промопост, так как было понятно, что люди хотят кликать по Пермскому и по Месси. В фотошопе смастерил простенькую картинку с изображением Пермского пейзажа, по которому бежит Месси.

Продвижение чемпионата по FIFA16 через вКонтакте

6. Естественно по всем кто поставил лайк мы позднее запустим еще 1 промопост:)

7. Для выявления интереса в группе создали несколько постов с голосовалками. За какой клуб я буду играть.

за какой клуб буду играть

8. За неделю до турнира с помощью церебро собрали все активности в группе, тех кто активно голосовал и лайкал. Тех, кто был в группах “точно пойду на встречу” и “возможно пойду”, взяли и по ним запустили промопост с провокацией, чтобы напомнить о себе и взять “на слабо”.

чепионат по фифе 2016 в перми9. За день до турнира был запущен финальный промопост по максимальной ставке, с большим количеством просмотров, с картой места и провокацией.

10. Итого потратили на таргет + промопосты 950 р. Получили 33 заполненных заявки, 61 кто точно хотел пойти и 27 кто не точно! По факту пришло 16 участников. Большинство спортсменов, из-за хорошей погоды и субботы, родители увезли на дачу! А меня в первом же круге раскатал школьник. Тем не менее мы окупили все расходы и смогли даже чутка выйти в плюс. Церебро + промопосты страшная сила! Тем не менее, надо было за день и в день соревнований напомнить всем еще SMS или голосовой рассылкой

Ссылка на группу вКонтакте: vk.com/perm_fifa16